歌林品牌行销总监张振邦 分享数位传播观点

歌林品牌行销总监张振邦 分享数位传播观点

随着网路发达、科技进化、行动上网普及，过去以广播、电视、报纸为主的品牌/商品传播销售模式，逐渐转变为传统与数位沟通互别苗头。对消费者来说，数位不仅逐渐成为接触讯息的主流，更透过「讯息传播」，呈现出更多的创新、反映出不同世代生活行为的改变。忆声科技文教基金会特别于12月2日周六下午两点，于中坜艺术馆邀请歌林品牌行销总监张振邦，以「数位传播新世代 你准备好了吗?」举行专题演讲。

忆声科技文教基金会活动负责人王惠敏指出，「数位化」其实不是只着眼在「高科技」，也不是只关注在程式、或是软硬体的搭配与研发。数位化的意义本质上在于「互动」，透过更多不同的方式，让任何人都可以彼此发送讯息、或是与厂商、不同距离的单位，进行广泛或深入的沟通与合作。

王惠敏表示，以往了报纸、杂志、或是广播、电视，基本上都偏向单方的沟通与推广。但是数位化带来的即时、更深度、可互动、甚至直接引导销售，透过社群、网站、影音直播、即时通讯、O2O串联、以及行动上网工具的搭配，丰富的内容彻底改变了传播的方式，也加大了影响力。王惠敏认为，新的传播时代，更因为人人都是话语权的主角，让每一次讯息的发散与整合，再变换展现令人惊艳的新面貌，「这正是数位化的迷人之处」，王惠敏说。

为了凸显数位化对于消费生活的带动趋势，忆声科技文教基金会本次特别邀请到-Kolin歌林品牌行销总监张振邦蒞临演讲。张振邦曾服务外商4A传播集团、担任两岸企业行销总监多年，近来更协助歌林品牌行销工作。他透过创意不断引发出新话题，让新一代消费者对于歌林品牌有新的感觉；更搭配数位化与传统媒体的整合经营，让歌林在有限资源下，不仅综效影响加倍，也让品牌再次被市场看见。

(工商)