大陆直播热 从遍地网红到行销利器

中国大陆网路应用每隔一阵子就会有新潮流。一两年前的网路行销关键字「O2O（线上到线下）」已被「网路直播」取代，除了网红主播和明星，企业人李开復也加入直播行列。

直播都播些什么？有人直播吃饭、睡觉这类生活日常，有人分享自己唱歌才艺或线上教学，还有电竞业者直播打网路游戏、河南城管直播执法过程，更有大批女主播在萤幕前卖弄性感，靠着观眾打赏赚钱。有人说，万事都能直播，或者，你想看的就会有人播。

直播因为成本低，只要有附摄影镜头的电脑或手机，不需要有大空间，因此相关平台或直播间如雨后春笋般兴起。

网路主播动辄月入人民币数万到数十万的新闻不断吸引人眼球，而同时，直播者以借厕所名义潜入女生宿舍进行直播的新闻也受到外界挞伐。网路直播呈现出让人眼花撩乱的现象。

一财网引述艾美谘询报告指出，2015年大陆线上直播平台数量接近200家，其中网路直播的市场规模约为人民币90亿（新台币450亿），网路直播平台用户数量已达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。

2016年已经要过去一半，虽然歷经4月份大陆文化部公布整顿名单，将一些涉及色情和暴力的平台查处，但以直播平台逐渐被公司行销所用来看，直播平台和观眾仍不断成长。

媒体报导，大陆演员王宝强执导的电影「大闹天竺」5月4日在斗鱼TV平台的直播拍摄现场举行发布会，有500万人观看。业界分析，透过直播发布，业者省下大笔场地费用，用户打开直播app就能同时感受，不必像过去等待记者写完稿或剪完影片才能瞭解现场内容。

女星范冰冰和「ELLE」杂志合作，直播出席时装周；歌手林俊杰直播做饭；周杰伦直播打线上游戏；越来越多明星的加入，意味着网路直播成了受到重视的行销管道，形式上除了单向的「播」，也加入与观眾问答、送礼物等「现场感」的互动设计。

中新网引述粉丝网执行长刘超说，直播平台将成为明星宣传的新阵地，明星对于直播态度正在转变，以前因为怕出错不愿意直播，但现在越来越能接受。

娱乐圈之外的领域也在运用直播。6月12日晚上，北京中关村创业大街有一场「大咖驾到直播秀」，创新工场董事长李开復与创业黑马董事长牛文文轻松对话创业话题，并透过直播，逐一回答网友们感兴趣的创业问题。

在此之前，李开復1日参加「知乎Live」的创业话题问答直播，定价499元的200张门票迅速售罄，若不计平台分帐，李开復一小时就赚了10万元。

社群网站上的直播或许「卖无聊」，但名人的「直播经济」正受到热捧，只是，市场仍有混沌不明之处。

去年11月11日，大陆熊猫TV一名女主播直播自己连睡3天觉，被熊猫TV创始人王思聪打赏价值7万元的网路红包，成为话题。今年6月，王思聪则在微博上指一名游戏女主播领千万年薪却找人代打，欺骗粉丝，对其他职业玩家不公平。

北京商报报导，游戏直播代打和「买粉丝数」的情况其实不罕见，曾有游戏队员直播时，显示观看人数竟超过13亿。报导指出，直播行业「虚火旺盛」，这也是许多新兴的网路行业的特质，投资者应当谨慎。1050614

(中央社)