陆女爱「女强人」 拍广告得多动脑筋

面对大陆年轻富裕女性强劲的消费力，广告商也无所不用其极想要抓住女性的心。一项有趣的市场调查发现，将女性描绘成「女强人」的广告可能会大大成功；但若在广告中将女性形容是弱者，商品销售下场就惨兮兮。想要大陆数亿女性从口袋里掏钱，可得多动些脑筋。

香港《南华早报》网站11月6日报导，大陆年轻富裕的消费者会更喜欢选择「提倡进步女权价值观的產品和企业」，能做到这一点的企业会比竞争者有更大优势。一家战略谘询公司表示，「这一趋势在大陆一线城市尤其明显。在这些地方，有时人们更关注品牌传递的价值，而不是產品本身。」

世界银行的资料显示，当代中国女性购买力已超过以往，全国63%的女性人口加入了劳动力大军，高于美国的56%和全球平均水平50%。

广告公司李奥贝纳上海的董事总经理王恺宜表示，女性更加期待品牌和经销商传递更积极、更鼓舞人的资讯，主要原因是她们的金融独立性增加了，这也对商业广告中展现的女性形象產生了影响。

香港查睿市场调研与谘询公司常务董事劳伦斯．利姆．戴利则说得更贴切，「在广告中把女性描绘成强大成功人士是最近的趋势，这显然迎合了中国女性。」

日本护肤品牌SK-Ⅱ去年4月推出的「改写命运」推广活动，在大陆女性中大受欢迎，因为广告触及了大陆最敏感的话题--所谓剩女的困境。

这个名为「剩女反击战」的影片，讲述几个受过良好教育的大陆未婚女性如何面对社会和父母的催婚压力，有些人还面带泪水。她们最终达成了共识「不要让社会压力决定你的未来。」

从2016年6月到2017年2月的8个月，SK-Ⅱ產品销量增加了50%。彭博社报导也认为大陆女性非常喜爱这则广告。劳伦斯·利姆·戴利以此为证，「在广告中把女性描绘成强大成功人士是最近的趋势，这显然迎合了中国女性。」

但在这方面出错的公司则会倒大楣。报导举例说，着名家具公司宜家的广告，日前就引发社交媒体风暴，触怒了消费者。在广告中，一名烦恼的中国妈妈痛斥女儿没有带男朋友回家，这家瑞典家具业巨头被迫撤下了广告。无时尚中文网创始人唐小唐表示，这一事件严重损害了宜家在大陆的形象，特别是在大陆年轻女性消费者中的形象。

(旺报)