中国家电博览会 台老牌家电厂参展抢商机

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进入「十三五」规划开局年，对于家电產业来说，大陆要花5年时间蜕变为「家电强国」，朝智能制造方向前进，庞大的市场商机也吸引各国家电企业抢进，竞争激烈。台湾老牌家电厂亿声歌林认为，儘管大陆市场大到「无边界」，企业本身要保有清楚的市场与品牌定位，才能降低失败机率，更要避免拚价格与產量，从產品精致化、差异化下手，创造竞争优势。

据统计，大陆去年家电市场总额超过1兆4千多亿元人民币，而9日起在上海举行的中国家电及消费电子博览会（AWE），吸引超过600家国内外企业参展，创歷年来参展规模纪录，大家除了要增加產品曝光度，更重要的是要寻找合适的合作伙伴（经销商），其中的「生活电器」展区，进入大陆市场2年多的亿声电子旗下品牌－歌林，是唯二参展的台湾知名家电企业。

谈到歌林在大陆的布局，上海亿歌商贸公司执行副总张世立说，目前锁定包括上海在内等一线城市的中高端客群，待步伐站稳后在逐步往二三四线城市推进，而大陆家电市场竞争激烈，只有有利可循，随时会產生新的竞争者，企业除要随时注意市场脉动，对品牌、经销商、促销方案等管控得更加小心，以免营运脚步乱掉。

张世立指出，关于家电產业相关的「十三五」规划内容，家电朝智能制造方向前进，并与互联网、物联网结合是一大趋势，这也提供传统家电业者转型升级的参考方向，在销售通路上，线上与线下的定位与行销策略也要明确，不能混在一起。

(旺报即时)