大陆90后 疯狂网购美国货
圣诞节快到了，美国零售业又将迎来新一波清仓抢购的热潮，随着网路直购业务的快速开展，中国网购消费者成为美国零售商眼中的香饽饽。
根据一项最新统计资料显示，在今年感恩节「黑五大採购」期间，中国大陆的90后年轻女性，毫不手软的疯狂大採购美国货，成为大陆网购的新主力，并写下了大陆网购美国货的飙高纪录。
脱胎于大陆阿里巴巴集团的关系企业「蚂蚁金服集团」美国业务总裁李静明就预期，黑五期间大陆消费者境外大量网购的趋势，将会持续在圣诞节期间出现，特别是折扣大和大量促销的美国网上零售商品。
中国人手提大包小包海外扫货已经落伍了，中国有愈来愈多的90后消费者，是透过网路直购寄送服务，热血参与美国的节日购物大减价。
「蚂蚁金服集团」的统计资料指出，中国大陆的消费者在今年感恩节后黑五促销购买美国货，比去年同期增长了8倍，创下新纪录。
支付宝的交易数据更显示，最受中国消费者青睐的美国时尚品牌，已经不再是Coach，而是同样来自纽约的Michael Kors。
从支付宝的交易数显示，最受中国消费者青睐的美国时尚品牌，为价位较亲民的Michael Kors。(陈子巖摄)蚂蚁金服集团是「支付宝」Alipay ePass的母公司，去年开始支付宝在中国的用户，可以透过支付宝付款，直接向美国零售网站购物并寄送到府。
支付宝根据交易数据分析，发现在11月17日至11月30日美国感恩节大採购期间，大陆年轻千禧年世代已经取代了中產阶层，而成为最强劲的购买阶层。该报告又称，时装、美容、婴儿產品和健康保养產品，现已跃居中国消费者採购美国零售货品最时髦的项目。
支付宝的评估报告指出，「千禧年世代已成为最大的消费族群，取代了中產阶级而成为中国大陆最强劲的境外网购阶层。这其中，34%的购买者是90后出生的，比去年增加了三倍，高居首位，80后则紧跟在后。」
报告称，「在这一网购消费者中，女性占70%，而时装、化妆品、婴儿產品和保健品则占75% 」。
就地区分布来看，下单网购的消费者以居住在上海为最多，其次是北京、紧接着才是广东、江苏和浙江。
「蚂蚁金服」美国业务总裁李静明指出，儘管中国消费者网上直购美国货，要支付海外运费以及清关费用，但价格还是比在中国本土购买便宜，再加上保证是真货，这个网路直购市场仍然大有可为。
据指出，目前，在中国大陆已有近四亿「支付宝」登记使用者。今年中国大陆境内消费者，透过「支付宝」付款方式所购买的美国货金额，比去年成长15倍之多。
另外，根据ShopperTrak数据显示，在今年黑色星期五，美国实体店面的销售业绩以从去年的116亿美元下滑到104亿美元，跌了10%。面对下滑的零售业绩，美国百货业者正积极寻求新的市场，以Macy’s来说，中国大陆已成为美国本土以外该公司最大消费市场。其他与支付宝合作的零售业中，包括精品百货业者Neiman Marcus、儿童服饰品牌Carter’s以及维他命保健品品牌GNC等，也都站上热销榜。
(中时电子报)