压制谷歌 苹果关闭广告业务背后阴谋？
不少人相信苹果（Apple Inc.）日前宣布将于今年6月底前终止旗下iAd广告平台营运，意味着苹果经过多年努力仍无法成功吸引广告商购买，因而决定撤离经营五年的行动广告战场。但有科技分析师指出，此举或是苹果为扼杀Google祭出的杀招。
谷哥在近日财报公布后，已取代苹果一举跃升为「全球市值最高企业」。而美国科技网站《Appleinsider》分析师迪尔格（Daniel Eran Dilger）却声称，终止iAd平台的举动或许不意味着苹果在行动广告业务上的失败，这或许是为了打击Google母集团Alphabet的大胆战略。
迪尔格表示，行动广告一直以来都是Google的主场，而善用苹果本身在硬体领域的优势，让Google的核心业务（广告收入）减少才是当务之急。虽然苹果和Google一直以来在不同领域各有所长，苹果着重硬体开发，而软体则是Google的强项。虽然分析师并无继续阐明为何苹果急于将Google排挤出行动广告战场，但两者之间歷年来的竞合关系已是眾所皆知。
根据去年高盛集团（Goldman Sachs）发布的数据显示，2014年间Google获得了591亿美元的广告收入，其中有118亿美元来自行动搜索。而行动搜索收益中约有75%得归功于苹果，这意味着高达89亿美金（约新台币2982亿）的广告收益贡献于苹果行动装置使用者。
当年Google为了增加门户网站的流量，曾向苹果支付几十亿美元成为Safari浏览器的默认搜寻引擎。而光与Safari的结合，也让Google 2014年的行动广告收益增加了44亿美元（约占行动广告收益50%）。儘管业界对于Google需支付苹果的流量获得成本（TAC）实际数据猜测不断，但根据高胜分析，2014年间，与苹果合作为Google带来的净收益约有16亿美元。
根据美国市调公司Custora数据显示，2014年的假日季节期间，全球行动电商消费订单有79%来自iOS装置，安卓装置只占20%。此外，2012年时，一份Google和Oracle的专利诉讼文件中亦显示出，Google行动广告收益中约有7至8成来自于iOS装置。
根据近年财报，近年来Google年收益中，行动业务占比日益加重。而自去年3月以来，已有不少小道消息猜测苹果将会把Google自默认搜寻引擎列表中移除。虽然截至目前为止苹果尚未有所动作，但目前微软Bing已取代了Google成为iOS Spotlight的预设搜寻引擎；除此之外，苹果也开始允许APP开发商在iOS9中使用广告遮罩功能。
迪尔格认为，苹果这一系列的动作也可能是因为近年来行动广告日益泛滥引发使用者抱怨不断，而苹果的主客户群经济地位又相较安卓手机使用者更高，苹果藉机改变战略以「无广告、高隐私」为号召，将其用户和安卓使用者区分开来。迪尔格认为，虽然无法断言苹果关闭iAd广告平台是为了压迫Google的生存空间，但若遮罩广告的战略持续进行，这对仅拥有两成电商订单市占的Google来说无疑是一大打击。
(中时电子报)