瞄准运动行销热潮 台湾精品携手厂商将赴新南向、欧洲等共创新年新契机
大型运动赛事激起群眾热情及大量媒体曝光，知名品牌因此热衷藉由参与赞助提升品牌形象与知名度。由经济部国际贸易局主办，外贸会执行的「臺湾產业形象广宣计画(IEP计画)」瞄准这股热潮，今年度将携手台湾精品厂商以运动行销方式，布局新南向及欧洲市场，提升台湾精品在国际上的知名度和形象。
今年1月13日至14日台湾精品冠名赞助越南胡志明市马拉松（HCMC Marathon）率先鸣枪起跑，联合18家品牌厂商，在人潮匯集的终点线设置「台湾精品体验展售区」，吸引逾万名越南及驻留当地外国人士热情体验选购，近日在胡志明市开设第五家街边店的督洋生技（Tokuyo），展售不到两小时就买出2台高檔按摩椅的佳绩，台湾精品标志在大会所有官方广宣、赛服及42公里赛道两侧醒目呈现，不仅提升台湾精品的知名度，也提升臺湾的国际形象。
陆续接力的是配合6月14日至7月15日在俄罗斯登场的「2018世足赛」，外贸协会已规划在上届冠军队的德国主流电视媒体频道、YouTube及Facebook等社群媒体进行数位宣传；9月中旬则将组队参加位居全球六大马拉松盛事的德国柏林马拉松，同时率领臺湾品牌厂商参加柏林健康展推广臺湾优质运动用品。
回到亚洲，8月18日至9月2日将在印尼举办的亚洲运动会（Asian Games），外贸协会将结合亚运会话题，于印尼雅加达扩大办理「第五届台湾精品公益路跑」，并趁势向来自亚洲45国的选手与全球观眾推广台湾精品，赛事期间，将在雅加达及巨港2个城市之亚运会场附近购物中心办理台湾精品体验行销活动。
新南向国家中未来发展潜力被看好的印度，则是人人疯板球，13亿万人口中，有近一半的人每年最少打4次板球，大型购物中心内也设有板球练习娱乐，IEP计画去年与冠军队伍-孟买印度人队合作，2个月球季期间，台湾精品脸书粉丝专页新增了6万粉丝，透过数位宣传曝光，触达超过1000万人次，今年度将加大合作力度，争取在球衣上露出台湾精品标志。
此外，去年IEP计画也与菲律宾职业篮球联盟（PBA）联合行销，以及冠名赞助于中国大陆举办的「台湾精品美利达杯」国际自行车赛，均展现超乎预期的优良成效，今年皆规划持续办理，期待透过运动赛事行销平台，再次将台湾精品推向世界舞台。
(工商)
