华为荣耀成长20倍 复制小米经验

大陆电信商「华为科技」旗下的「荣耀」智慧型手机，只花了1年就由销售100万台扩张至2000万台，路透分析，从小米科技学来的线上营销策略功不可没。

路透指出，小米在几年内就成为全球排名前5的手机厂商，荣耀（Honor）当然希望复制小米经验，为自家手机杀出生天。

华为去年底决定，在华为品牌手机之外，另设荣耀品牌，且销售主要透过京东等线上平台，主攻欧州与拉丁美州。

美国市调与谘询公司顾能（Gartner）估计，荣耀占华为2014年出货目标总量的1/4，并在第3季帮助华为超越小米，跃居全球市占率第3。

华为荣耀上周刚发布荣耀6Plus，总裁刘江峰在北京受访时表示，电子商务正大幅改变手机销售模式，因为在线营销可以减少分销成本，而分销至少占总成本30%，当然也使网路销售价格更具竞争力。

评等机构惠誉10月的报告指出，小米的不断成功与其激进的定价策略，除了最大的三星电子与锁定高阶產品的苹果，其他手机厂商的获利空间，中期来看都将受限。

路透引用送交监管部门的文件指出，小米营业获利率只有1.8%。三星2013年的利润率高达18.7%。荣耀的刘江峰则称，不赚不赔。1031225