身形分大小　57岁芭比娃娃力战3C

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很少有一样物品像芭比娃娃一样，数十年来歷久弥新广受欢迎，虽然主要以小女孩为目标客户的洋娃娃玩具，本身却又承载了性别、女性主义、种族甚是资本主义良莠等等议题，不过就算是芭比娃娃也倍受网路时代衝击，生產厂商美泰儿已经大刀阔斧赋予芭比娃娃全新样貌以迎接未来挑战。

美泰儿将一改外界所诟病的芭比娃娃不切实际的高挑纤细身材，将推出包含丰满、小巧和高大三种版本身形，并与各种肤色、眼睛顏色和髮型搭配销售。美泰儿希望此举能够吸引更广泛的女孩子，让他们重新爱上芭比娃娃。事实上芭比娃娃搭配上多种眼睛顏色、髮型、肤色、配件等多样性策略已经实施多年，不过销售成果显然不如预期。

根据纽约时报报导，近年来芭比娃娃销售疲软，令外界对于高龄57岁的芭比娃娃能否吸引女孩子充满疑问。因为芭比娃娃刻板印象跟这个多元世界越来越显得格格不入。梗糟糕的是现代小孩又被各式各样的3C產品与电视与网路游戏所吸引，就算是美貌如芭比也难以招架。

许多父母基于两性平权的教育理念都希望厂商生產没有明显性别的玩具，另一玩具大厂乐高也积极转型更富有学习效果的玩具，而这些都是芭比娃娃还望尘莫及之处。

(中时电子报)