台迈入手机红包元年 陆持续创新抢红包玩法

臺湾在今年除夕首度由行动支付业者「街口支付」在晚间十点推出抢红包活动，象徵臺湾迈入手机红包元年。早在民国100年就开始推出网路红包的中国大陆，今年则推出了「一人中奖，全家中奖」和「走路运动红包」等新玩法，持续利用「红包大战」把握一年一度的春节行销商机。

今年街口支付推出一亿元的现金红包，而Line也推出开运点数红包，臺湾正式进入行动支付红包元年。据大陆中国之声日前报导，网路红包行销肇始于民国100年春节，由大陆新浪微博发起的「让红包飞」活动，在近几年中网路红包受到各大网路电商业者的欢迎。其中最让大陆民眾印象深刻的是104年春节，微信与央视春晚合作，掀起了全民抢红包的热潮，当时大家纷纷对着电视奋力「摇一摇」。

而在狗年春节红包，淘宝宣布与中视《春节联欢晚会》独家合作，在春节期间，将发放总额超过10亿元（45亿8千万新臺币）人民币的现金红包。同时推出别具吸引力的创新家庭互动模式「一人中奖，全家中奖」。

淘宝新春红包专案主管陈文毕介绍，今年围绕春晚有一个家庭形式的互动，淘宝亲情帐号已上线，所以推出一个活动叫「一人中奖，全家中奖」，这是网路史上首次。

同时，支付宝也正式公布，今年将继续举办使用扩增实境技术，之前风靡的「集五福」活动。如果使用者集齐了五福，将平分5亿元人民币（22亿9千万新臺币）红包，预计有2-3亿使用者能分到红包，个人最高人民币666元（新臺币3,051元）。

而阿里巴巴的竞争对手，腾讯也不甘示弱，推出「走运红包」将「走路运动」与「红包」紧密结合。腾讯公司社交网路事业群QQ支付联合產品部总经理贺扬介绍，过年期间从除夕到初三每走100步就可以抽一个红包，每天最多可以抽100次，最高10,000步。这是通过更健康的过年方式带动运动量的提高，同时也可得红包。

从民国100年开始，红包成为网路电商的行销利器，各公司透过这种方式不断扩大自己的行动支付版图。艾瑞咨询统计资料显示，2017年第三季的第三方网路支付交易市场规模中，支付宝的市场占有率为29.2%，腾讯旗下财付通的市场占有率为18.3%，双发差距正在不断缩小。

在网路专家王越看来，支付宝和QQ都想在一年一度的春节争取使用者尽可能更多的使用机率和停留时间，但其实双方又各自有一把算盘―阿里想要开拓社交，而腾讯则是着力耕耘网路金融。

王越表示，支付宝在社交方面尝试多年，主要是确保自己在支付领域的领导地位；腾讯也是同样的考虑，因为在社交领域，微信当仁不让，但如果要实现资金兑现、更多盈利空间，它必须在支付领域、网路金融有更多实际耕耘。

然而对于民眾而言，红包争夺战其实是给了使用者更多实际回馈，也给大家更多尝试、体验新產品的机会。王越表示，歷时4年红包争夺战对使用者有实实在在的好处，给了大家实际的现金回馈，也帮助大家用一种崭新的方式过年。同时，对两家企业而言也可以更好地启动使用者，获得更多使用者停留时间并展现业务、產品，获得更多尝试和体验机会，对使用者、企业是双赢的作法。

(中时电子报)

文章来源： 支付宝、QQ宣布狗年春节红包新玩法 专家：用户、企业双赢

文章来源： 集五福、走运红包 2018年春节抢红包的正确姿势都在这了