研究：重复听圣诞歌曲恐「伤大脑」！ 也无法刺激销量

距离圣诞节仅剩一个月，各家业者也将开始推出圣诞节优惠活动，此刻为了应景店家会布置满满的圣诞布景，开始疯狂播放有关圣诞节的音乐，但国外就有研究发现，重复听圣诞音乐对精神健康会產生不利的影响，甚至也会影响民眾的购物欲望。

根据《东森新闻云》报导，国外一份研究里的心理学家Linda Blair认为，重复听《Santa Claus is coming to town》这首歌曲会对人类的大脑產生负面影响，他更指出「在圣诞节期间，店家都会播放这首歌曲，而店里的工作人员必须让自己不去听这些歌，因为一旦受影响，就会无法将注意力集中在其他事情上。」这也意味着工作人员必须花更多心力去忽略这些不想听到的音乐。

这份研究显示，当店里的圣诞气氛与音乐若是能取得良好的平衡点，是可以增加消费者的购物欲望的，但重复一值播放圣诞节应景音乐并不是件好事，这样只会让消费者產生听觉疲乏，反而无法达成商业效益，在2005年的一项研究里发现，当商店里的气味与音乐达成完美平衡时，会给带给消费者正面的刺激让他们更愿意留在店里增加销售量，行销学教授Eric Spangenberg表示，他已研究了音乐对于销售量的影响：「缓慢的音乐节奏能放慢消费者脚步，意味着他们留在店里的时间更长，而快节奏的音乐则会让顾客快速流失。」

(中时电子报)