天后碧昂丝跨足时尚界 社群未演先轰动

名人加磁是广告商主要行销手法之一，套用在美R&B天后碧昂丝身上只是有过之而无不及。最近由她代言的Ivy Park紧身衣裤大卖，哈佛商学院大概可拿来做个案研究。

碧昂丝（Beyonce）的翘臀和迷人身材，一直是她引以为傲，舞台上一大卖点。这回她从音乐界跨向时尚圈，与英国时尚品牌Topshop大老板葛林（Philip Green）合资，推出取其女儿名字Ivy的全新运动品牌「IVY PARK」，还担任模特儿，亲身试穿每一件衣服。

配合美国Nordstrom、Net-a-Porter及英国Topshop门市舖货前，一支由碧昂丝拍摄的2分钟广告影带劲爆登场，魅力不可挡，短短不到2周，IvyPark.com网站上的紧身弹力裤卖到快缺货。

若到Topshop网站瞭解，碧昂丝这回代言的「athleisure」系列运动服饰，要价约30到200美元，总共约有逾100种款式。

儘管高单价，依旧吸引抢购人潮，再次印证大咖名人加磁依旧是產品畅销不变法则，美国「金钱」（Money）杂志也认为，碧昂丝从流行音乐跨界时尚运动界，大概会成为哈佛管理学院学生的个案讨论范例。

根据时尚网站Mashable指出，自从3月31日上市以来，碧昂丝代言的「IVY PARK」已是社群媒体Instagram最火红品牌。

不过，万事总有不完美之处，也并非每个人都有碧昂丝那种身材，不少消费者在推特发文抱怨IVY PARK的「尺寸」有问题，其大号或超大号（L/XL）约是12到14号，但有些女用紧身裤穿起来却比平常小。1050416

(中央社)