陆网路热门职业 段子手娱乐经纪揭密

－网红现象专题之二「段子手」近年来成为中国大陆网路热门职业之一，段子手经纪產业竞争日益激烈，主因是不少大陆產业开始着重社群行销，而粉丝眾多的段子手被视为具有出奇制胜的良好推广效果。

综合大陆媒体报导，「段子」原意是相声中的术语，指「作品中一节或一段艺术内容」。如今在大陆，则意指为在网路流传的一段搞笑文字、图文或影音内容。

在大陆，段子的原创者被称为「段子手」，有些涉猎领域极广，也拥有极多的粉丝。例如段子手「我的前任是个极品」主攻生活搞笑，粉丝数1208万人；「谷大白话」专门翻译美国脱口秀，粉丝数728万人

如果以台湾的观点来看，「段子手」类似台湾的「部落客」，只不过，大陆的段子手早已非单打独斗能胜出的。

大陆专业的段子手经纪公司－楼氏传播、牙仙广告和鼓山文化几乎签下大陆90%职业段子手，粉丝累计逾3亿人。

这些经纪公司会把段子手分为两类，知名「大号」（主要使用的人物帐号）在主群，在外围群的新人经过一段时间观察后，符合养成条件的会被拉进大群，着重推广。

段子手加入经纪公司后，不能再随心所欲地在网路上发「段子」，必须随时考虑大号的活跃度和原创度。段子手经纪公司则会帮段子手们代理广告，承接商业合作。

北京日报引述楼氏传播品牌总监周新宇指出，旗下的段子手们不直接与广告客户接触，即便有客户透过个人微博联络，他们也会让客户先行联繫经纪公司，由公司商洽价格和分发广告。

段子手的广告价格与粉丝数成正相关。拥有百万粉丝的帐号单条转发报价就至少人民币3000元（新台币1万5000元），直发文案价格基本近万元，涉及到漫画创作的内容，单条报价甚至超过3万5000元。

看在广告商眼里，由于形式灵活和推广效果上的出奇制胜，这些段子手所代表的新媒体广告市场，其实不比传统广告要价低。

一项最新调查显示，68%的大陆行销人员2016年考虑採用社群媒体行销。

因此，奥美广告等一些老牌广告公司也都会和段子手公司维持良好的合作关系。

不过，周新宇坦承，「这块蛋糕到底有多大，谁也不知道。」三大段子手经纪公司算是「第一个吃螃蟹的」，火热的段子手经纪市场已吸引不少新进者纷纷抢进。1050327

(中央社)