网路电视与面对面 五星运动成功秘诀

义大利五星运动在20个城市进入第2轮选举，在19个城市胜出，包括罗马与杜林两大城。

靠着网路、电视与面对面的「三栖」媒介，从喜剧演员的部落格、到社会运动、参与选举，五星运动准备迈向中央执政。

时间推回11年前，喜剧演员葛里洛（Beppe Grillo）在个人的部落格上批评时政，冷嘲热讽义大利享尽特权的政治人物和无效率的政治体制，一度登上「泰晤士报」2008年部落格排行榜的榜首。

如果说，言语犀利、肢体语言夸张的葛里洛是打江山的双手，资讯工程师、企业家卡萨雷乔（Gianroberto Casaleggio）则是整个运动的大脑。看见网路趋势，他把葛里洛的部落格打造成社会运动的平台。

卡萨雷乔说，「若没有网路，我们一事无成。网路是新媒介，取代原本的中介者如报纸和政党，五星运动是新式、直接的民主，消弭公民和国家的隔阂。要了解网路和它涉及的社会学，相信这是新实体，一个新世界，不是附属品。」

事实上，参与不仅止于虚拟世界，尚未正式取名为五星运动时，葛里洛透过「见面会」（Meet-Up）跑遍大城小镇和公民团体会面，并举行大型的晚会凝聚人气。2013年的国会选举前他的「海啸之旅」全国走透透，结果拿下25%选票，成为最大的单一政治势力。

由于义大利的网路普及率有限，五星运动没有忽视电视这个媒介，葛里洛原本就熟悉电视生态，举手投足吸引观眾目光。上镜头是候选人的条件之一，像是刚成为罗马首位女市长的拉吉（Virginia Raggia），五星运动还提供上电视的培训。

社会学家狄亚曼蒂（Ilvo Diamanti）指出，「网路、电视与面对面，这3项媒介至今都存在我们生活中，五星运动融合了这些媒介。虽然最早、也善用网路，但没舍弃其他两项。」

卡萨雷乔主张网路代表的直接政治，但狄亚曼蒂说，「这是意识形态的宣称超过实际的操作。事实上，网路也是媒介，代议士仍旧是民主的中介者。」

即使参加选举、在地方执政、进入国会，卡萨雷乔仍强调「运动」的纯粹性，拒绝被称为「政党」。然而，随着他在4月去世，运动往政党转型的趋势更加明显。拉吉在罗马获胜，就是往中间路线靠拢、呈现温和形象的策略奏效。

从喜剧演员部落格的成长期到社会运动和在野党的青春反叛期，五星运动开始转大人，必须有能力扛起责任、解决问题，而罗马将考验五星运动是否准备好迈向中央执政的成熟期。1050621

(中央社)