双11网银族买气衝 东森购物网销量增3倍

双11进入火力全开、短兵相接的时刻，东森购物网「双11爽购节」在10日晚间9点正式开跑，统计截自今(11日)中午12点止，整体销售量较平日成长3倍，较去年同期成长约50%，销售品项最热门前3名为美妆保健、消费性电子、生活日用。

东森购物特别在自家旗下电视购物频道播出「双11爽购节」网购攻略电视特别节目，在22:00-23:20节目播出的推波助澜下，网站浏览人数较平日成长5倍，平均每分钟成交超过200笔订单，显示抢攻原有的45岁以上收看电视购物族群奏效，成功引导到网路与App下单集中消费；另一方面，在交易量中观察到高达80%的订单来自行动App，其中45岁以上消费者占40%，东森购物网的全新App在第3季优化完成，持续为行动销售量助攻，「行动优先」为双11再下一城。

东森购物网表示，今年整体促销品较去年增加约10倍，主推商品也提高原厂品牌占货比达90%，例如韩商美妆爱茉莉太平洋集团、ASUS、Acer、Philips飞利浦、Samsung、Sharp、法国皇家以及相机大厂佳能(Canon)与尼康(Nikon)等品牌，商品广度加深、价格更具具竞争力并受消费者青睐。

今年更运用东森购物拥有5个电视购物频道的传播优势，在电视上推出2檔「双11爽购节」特别节目，由新生代购物专家在电视上分享网购教战守则，推荐网购的热门必买商品，还请到3C达人郑蛋蛋在节目上以简单易懂的方式实际操作与分析商品特色，有效引导电视收视族群在App下单，衝高行动销售量；东森购物也观察到，45岁以上「银网族」年长世代口袋深不见底，且熟悉使用智慧型手机，其上网搜寻率与网路上的购买力不容小觊。

东森购物网也指出，自11月3日双11开跑以来截自今(11日)12:00，统计销售最多件数商品为卫生纸为冠军，包括舒洁特级舒适洁净卫生纸、IOPE极遮瑕秋冬保湿限定组、Laneige兰芝自然女神光净透啾唇组、SKII 双11限定独家组合、Alpecin咖啡因洗髮露组合、Timberland户外鞋、法国皇家宠物饲料、台盐海洋离子等特惠商品。

(工商)