虾皮行销「坏坏惹人爱」 有梗够呛、吸客抢金

来源: img.chinatimes.com

去年电商战团扩大，尤以虾皮购物及PChome的大战最为热烈，虽然双方也在双11大檔都交出漂亮的成绩单，但虾皮的行销手法愈见有趣，从去年的股价代号行销，到郭宗坤睡袋时事件，都能反映其行销团队甚富趣味及大胆的行销手法，难道虽然只进台湾2年，APP总下载量就成长3倍、突破8000万次，也为本地电商带来威胁。

虾皮的行销手法让人印象深刻的，少不了去年PChome成立「网家五人决策小组」时，虾皮以对方的股票代码8044发动「满8044元输入折扣码PC520，即折520元」的活动，搭配有股价下滑意味的绿箭头，让网友笑留「虾皮真坏，偷偷攻击同业。」、「PC脸肿。」等回应，不仅让消费者留下深刻印象，也成功制造话题。

而前日虾皮也在脸书上以「道歉大会」的灰谐方式来展现去年的好成绩，像「台湾的生育率对不起！」，因为2017年在其平台卖出的保险套就可迭出一栋101，更引来保险套业者逗趣回话，不仅为其带来行销话题，连卖家也同样受惠，这也吸引了不少厂商陆续进驻虾皮商城。

虾皮自进来台湾后大打年轻市场，去年把拍卖及商城整合在同一APP中，加上有梗及大胆的创意行销，反映出光以免运、折价去吸引消费者已经不够看，更吸睛有趣、反应够快的行销策略才能抓住消费者目光，相信今年电商界将再加入新话题及技术去开展新的行销战争。

(中时)