阅读报告公布看台出版！诚品：「阅读时间碎片化」是挑战
即将告别2017迎向2018，今年的台湾年度代表字是「茫」！对于台湾出版业而言，今年也是茫茫然的一年！出版量持续下跌，书店关门潮等揭露位化时代，阅读习惯改变！诚品昨（14日）公布「2017年度阅读报告」，指出台湾读者阅读能量依旧蓬勃，平均每人每周花6小时阅读纸本书或杂志，每4人就有1人每天阅读达1小时以上，六成民眾每月至少逛一次书店，台湾人一年平均买9本书。
对于这项数字，诚品诚品总经理李介修表示，虽看似乐观，目前诚品所面临挑战不是异业破坏式的竞争，而是读者的时间。「阅读的时间碎片化」如何让读者重新回头阅读完整的图书才能让读者愿意重新分配时间，这是目前台湾出版业者所要面临的问题。
诚品公布「2017年度阅读报告」，除了提出华文出版与阅读的四大趋势观察，也公布最新「2017阅读大调查」，发现台湾读者阅读能量依然不减。（诚品提供）
●台湾人一年买9本书，诚品人也惊讶？
为深入研究读者阅读行为，诚品今年首度与远见研究调查中心合作进行「2017阅读大调查」，以800名20至60岁成年人作为调查对象，该调查另同步取得1,582为诚品会员样本进行交叉分析。结果发现台湾过去一年每人平均购买9本书、花费3,169元；诚品人会员明显更爱阅读，平均一年购书14本，其中14%每年花一万元以上购书。
虽然书的内容决定一切，但中年读者优先考量折扣，年轻世代有四成倾向参考畅销排行榜。此外，儘管阅读形式多元，有64％的人过去一年看过电子书，但仅有28％买过，有声书接受度更低仅17%。总体来看，纸本书仍是大家的最爱，有六成的民眾每个月会逛一次书店，体验书的质感和空间氛围。
然针对这项数字，诚品也感到颇为惊讶！毕竟台湾出版业从2001年持续惨澹至今！据文化部2015年调查，台湾人一年平均花1036元、购买3.9本书。诚品书店通路企划处资深经理林萱颖不讳言，调查的800名对象中，可说是「高质感、更爱书」的一群，如景气真如数字那么好，台湾的出版业者也不会成天喊苦了！
诚品公布年度阅读报告，与出版业伙伴分享独家华文阅读观察。%28由左至右：诚品书店副总经理林婉如、联合发行董事长陈日陞、读书共和国出版集团社长郭重兴、远流出版董事长王荣文、诚品总经理李介修、联经出版发行人林载爵、圆神出版执行长简志兴、尖端出版集团首席执行长黄镇隆、三采文化集团董事长张辉明。（诚品提供）
●定义「阅读」！数位时代不仅仅于纸本
值得一提的是，调查中有一题为「请问以下哪些项目最接近你阅读的定义？（可复选）」，有80%认为是纸本书籍、但有67%认为看网路文章也是阅读行为、更有高达46%认为看脸书也是。
林萱颖表示，面对拥抱科技、资源管道多元的未来世代，阅读的衝击不再只是书本，新的生活形式改变时间的分配，「阅读」必须以新的沟模式取得认同。此外，诚品总经理林婉如也表示，阅听眾的数位体验是明年关注焦点，未来诚品将以更开放的心胸，来看电子书的发展。
林萱颖说，阅听眾的数位体验是明年关注焦点，除明年第3季网路书店部分会有大型改版，未来可能不仅会发展电子书的平台，也会考虑出版电子书。
诚品中山书街R79以欧洲文艺復兴风打造的街廓及拱门设计，让阅读多了无尽探索的乐趣。（诚品提供）
●2018花莲展店 增设纪念创办人阅读空间
今年对诚品也是重要的一年，最受瞩目的是中山地下书街「诚品R79」，至今已逾100万人次到访，书店与复合式百货经营方式，让过往「书籍清仓卖场」的老书街有了新生命，买书、尝美味、看文创商品与展览，让阅读有更多元风貌，也活络双连街周边商机。
今年七月间，诚品创办人吴清友辞世，让文化界不舍！款待读者、鼓励阅读，是诚品永远的坚持。2018年诚品将在各个书店特别设计「阅读空间」，以创办人吴清友先生喜爱的阅读灯椅装饰布置，表达款待读者的心意，欢迎读者坐下来静心阅读；也将推出「月读一册」运动，期许每人一年购买12本书，盼推动全民阅读风气、活络台湾出版市场。
面对网路书店崛起，台湾实体书店关门潮，今年间诚品高雄大时代、大立店也吹起熄灯号！诚品表示，目前共有44个据点，今年达2亿造访人次与去年相当，未来仍会继续展店，踏足花莲的第一个据点是在花莲市中心，计画将开辟亲子阅读空间与在地主题策展，希望与读者共同创作具有花莲特色的阅读风景。
此外，诚品南西店预计在明年第三季正式开幕，6层楼的建筑，「至少」会有1层楼是书店！瞄准「文青」族群，结合大数据分析与手机APP，打造出「科技书店」风貌！
数位时代来临，阅读可以更多元，书店也可以不只是书店。（林宜静 摄）
●「阅读」定义更宽广、书店不再只是书店
从「2017年度阅读报告」到诚品未来展望，当中都可发现数位化对于台湾產业、文化带来的衝击！阅读不再仅限于纸本与文字，或许也是一个收藏品！今年惊艷法兰克福书展的巨型、彩色印刷的《海上丝路与世界文明》就提供另种书的可能！台湾出版不能只走「折扣战」、内容仍是王道，独立出版也能创造小眾商机。从电子书、数位阅读如何找出新读者，创造多元模式，这也是台湾出版界所要突破的「盲」点！
至少不是2016年度大字的「苦」，即使心无定向，不知何去何从的「茫」也能在乌云里还能看到希望！不仅阅读、出版如此，也许传统纯书店的模式已不符合时代潮流，然标榜个人特色独立书店也在全台湾萌芽茁壮。
当打败传统书店的「网路书店」什么都卖，什么也不奇怪时，以诚品结合商场百货的复合型书店也是激发阅读的新场域！书店不光光只有书，文化沙龙中和作者来一场深度对话！看书累了，从古典巴哈到前卫摇滚也能放松身心，当心灵被浩瀚知识打开后，不妨也来品嚐特色美味小吃！
台湾是华文世界唯一拥有出版自由的国家！丰沛创作能量、网路蓬勃让更多人才勇于发声，都是台湾出版业的优势！书籍是屹立在时间的汪洋大海中的灯塔！在2017的茫茫然中，我们更需要阅读丰富我们的心灵、启迪我们智慧！
(中时电子报)
