中国年货大数据 2.8亿年货加入春运大军

阿里巴巴联合第一财经商业资料中心，发布一项「中国年货大数据报告」指出，1月17日到21日阿里年货节期间，大陆民眾累计从淘宝、天猫、聚划算和农村淘宝上买走了21亿件年货，今年春节，大约有2.8亿件年货加入春运大军，常用收货地址，转向其它城市，且农村网购力惊人，其中排行十大的土豪村中，山东省就占了三名。

据央广网报导指出，穿和吃是年货中规模最大两类，占了逾6成。第一财经商业资料中心分析师表示，吃的方面，零食、酒、茶，可以用来招待客人的，卖的最好；穿的则以三级城市和农村为主，衣服是农村网购年货重要项目之一。另外，还有母婴用品、智慧设备、旅游等娱乐服务，则是网路上的新兴年货。

除了农村消费者网购力强，农村各类土特產品、手工艺品，也很受网购消费者欢迎。分析师说，土货销进到城市有7成都是食品类。尤其地方的辣酱、腊肠、京八件或瓜果等卖相不错，甚至还卖到了海外。

把国產的卖出去，买进洋年货也不少。该中心分析师指出，洋货在年货比例成长很快，尤其是内陆二三线城市偏爱洋货，包括母婴產品如奶粉、尿布或是美妆用品都很热门。

回家前先让年货到家，也是网购趋势，也是大陆离乡游子向家人表达感情的新方式。据观察，农村消费者网购年货光是1995年以后出生的年轻人就占了四分之一，而且农村网购潜正爆发中，像山东就有三个村，爆买力进入年货十大土豪村榜单。

此外，大数据分析显示，年货节卖出的商品中，有近14%订单发生迁徙，收货地址从一二线城市常用地址，转向更低线级城市乃至县域、乡村的备用地址。今年春节，大约有2.8亿件年货加入了春运大军。年轻化，移动化也是网购年货的一大趋势。

(旺报即时)