在沪台企争享大陆“双11”蛋糕

　　 中新社 上海11月11日电 (记者 缪璐)“双11”已然成为中国大陆的网购狂欢日，在沪台商企业也纷纷入乡随俗，加入这场“全民盛宴”。

　　台商企业“TAYOHYA多样屋”自5年前加入“双11”活动以来，一直保持着不错的业绩。据多样屋生活用品(上海)有限公司执行长高增荣透露，“多样屋每年‘双11’期间的交易额与前一年同期相比，都是翻倍增长”。

　　今年多样屋“节未至、身先动”，“双11”活动开始前便不遗余力地进行造势。高增荣表示，“到前天为止，我们已经利用天猫平台连续做了5天的直播，吸引了很多观众”。

　　淘宝“双11”购物狂欢节的蛋糕越做越大，其交易额从2009年的0.5亿元人民币增长到2016年的1207亿元人民币，年复合增速超过250%。在广阔的市场发展前景下，台商企业顺势而为，高增荣说，“我们必须跟着潮流走，不然就会被淘汰”。

　　今年“双11”，多样屋除了保持一贯的打折、红包等优惠活动外，还开启了天猫店与线下实体店的资源整合，不仅让实体店与线上享受同等优惠，而且将天猫会员与多样屋会员体系进行打通。

　　据天风证券近期发布的“双11”报告显示，从商家意愿看，“双11”价格并无必要设置为全年最低；对品牌而言，直接大幅降价可能损害品牌形象，也可能影响日常销售。

　　旺旺集团首席运营官办公室数字营销营销处经理蔡依均表示，旺旺过往都以爆款降价方式提升销量，而今年不再单纯打价格战，而是将“创意性”作为主打。旺旺特意为“双11”特制了“搞大了”礼盒，里面有很多平时买不到也看不到的放大版经典旺旺商品和限量周边，并提前在朋友圈投放李子明长大版的经典广告翻拍，力求获得消费者的关注度和期待度。

　　据蔡依均介绍，从预售情况看，旺旺已然成为淘宝平台今年预购商品的一匹“黑马”，“今年‘双11’的货源已经备足，预计业绩将是去年的三倍”。

　　台商企业对大陆电商平台的热情，除了积极参与“双11”活动外，今年3月8日，还依托京东商城成立了“台企名品馆”，试图打入大陆市场。截至目前为止，咨询入驻的台企有500多家，审核通过完成入驻的有200多家，现在已有100多家台商企业产品正式上线销售。

　　全国台湾同胞投资企业联谊会常务副会长陈锦龙接受 中新社 记者专访时表示，“双11”是电商平台的重要活动，线上台商企业都十分重视，但不能走低位竞争的路线，要确保台商制造品质。(完)