力拚网路书店 日实体书店出险招

实体书店消失中专题（1）（中央社记者杨明珠东京6日专电）日本实体书店的经营环境愈来愈严峻，为了对抗亚马逊网购，日本「纪伊国屋书店」买断人气作家村上春树新作品初版九成书籍，大量买断的行销手法新颖，成为出版界话题。

纪伊国屋书店这次的行销手法相当罕见，因为买断初版的九成书籍，倘若卖不出去，就得面临自行吸收的风险，不过，纪伊国屋书店出险招的背后，有不得已的理由。

纪伊国屋书店的主管藤本仁史即说，「书店业界如果什么都不做的话，就没有未来。书店要和仲介商、出版社一起合作，改变情况才行。」

实体书店渐渐消失中，现在年轻人愈来愈不爱阅读书籍，加上网路购书型态日益普遍，实体书店的经营环境趋于严峻，因此纪伊国屋书店看准高人气的村上春树新书，希望能争取到更多顾客上门买书，同时也限缩初版供给网路专业书店贩售数量，仅提供5000册。

纪伊国屋书店的做法是，在去年9月10日上市的村上春树散文集「身为职业小说家」开卖后，初版是10万册，纪伊国屋书店从出版社直接买断其中9万册，这9万册当中，有4万册贩售到日本国内外170多家书店，其余则透过书商仲介公司贩售到其他的书店。

日本许多媒体探讨，为何纪伊国屋书店採取罕见手段对付亚马逊网路书店，注重的层面并非纪伊国屋书店所买断的数量，而是大量买断的手法，因为传统实体书店要採取非常手段，在这场出版界变局中求生。

一般社团法人「日本出版Infra center」（简称JPO）统计显示，截至今年3月，日本书店有1万4658家，这10年来减少了逾5000家，减幅26%。主要是书籍的售量减少，加上在网路销售通路购书，因而不到书店购书的人增加。

另外，「出版指标年报」分析指出，影像化作品或获文学奖的话题作品等售况好，但其他的作品几乎不受注目。畅销的作家固定化，新进作家登场也找不出有特别值得一提的。

在日本，出版品的销售额于1996年达颠峰，约2兆6564亿日圆，之后18年，市场规模缩小3/5。「出版指标年报」还指出，2014年书籍部门拉抬整体售况的热卖商品不多，畅销的作品销售量也比往年低。1050306

(中央社)