大陆主题乐园泡沫化 7成亏损经营

为迎战1周后将开幕的上海迪士尼乐园，中国大陆过去几年建了逾300座本土主题乐园，掀起投资热潮，却因成本庞大、回报周期长，有7成亏损经营，出现泡沫化疑虑。

大陆经济观察报报导，上海迪士尼16日将开园，面对的是阵容庞大的大陆本土主题乐园。过去几年，各路资本已在大陆建起超过300座主题乐园，光是2015年就有21座开张，另有20座正在建设。

不过，大陆前瞻產业研究院出具的报告显示，当前大陆70%的主题乐园处于亏损状态，20%损益两平，赚钱的只有10%。约有人民币1500亿元（新台币约7450亿元）资金套牢在主题乐园投资中。

报导指出，主题乐园属「重资產」，特点是投资成本高、回报周期长，也成为难以获利的根本原因。

此外，在定位或选址方面，华侨城、长隆、华强方特和宋城等大陆本土主题乐园，都选择与迪士尼不同的路径：主要凭入园人数、价格定位和消费规模，并靠本土优势取胜。

报导说，这些主题乐园考量土地成本，基本布局在大陆二、三线，甚至四线城市，而且长期过度依赖门票收入，有别于锁定一线城市上海、门票收入权重较低的迪士尼。

公开数据显示，迪士尼在全球的主题乐园60%收益源自周边商品等二次消费，米老鼠等虚拟角色管理造就迪士尼周边商品產业链，开拓电影、服饰、出版品与玩具等一连串商机。

华强方特副总裁陈辉军表示，迪士尼的优势不在技术，而是动画品牌。大陆本土主题乐园大多缺乏迪士尼和环球影城的智慧财產权和内容基础，这是「迪士尼模式」最难复制之处。1050609

(中央社)