美节日购物 实体店退烧

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美国今天进入圣诞节，也宣告节日购物高峰结束，根据最新公布的统计数据，今年的感恩圣诞节日购物威力在实体店明显退烧。

从11月的感恩节到12月的圣诞节这段期间，是美国零售业最重要的节日购物季节，一年的营收表现如何，往往取决于节日购物的业绩，不过今年实体店面的节日购物业绩占整年营收的比例，比高峰时期下降近5个百分点，这当中所代表的金额达700亿美元。

「零售业经济学家」(The Retail Economist)创办人兼首席经济学家尼尔米拉(Michael Niemira)接受美联社採访时表示，今年11月和12月在实体店面的销售业绩，占全年零售业销售业绩不到21%，比高峰时期的超过25%明显衰退。

在美国，圣诞节的传统之一，就是家人亲友之间会交换礼物，也带动零售业销售的热潮。节日购物在1980年代，因为沃尔玛开始在节日期间推出惊人优惠促销，也使得消费者逐渐从百货公司走向平价量贩商场，导致感恩圣诞季节演变成一年当中最重要的促销季；到了1990年代网路电子商务兴起后，这个现象逐渐出现改变，到了1990年中，网上销售业绩迅速成长，也为实体店的经营带来危机。

也有专家评论今年实体店面的销售趋势显示，今年在实体店面仍看到很深的折扣，但消费者已不像过往在实体店买大件的礼物，而是倾向购买小件礼物；最后一刻赶着採买礼物或是想等最后一刻折扣的消费者也明显减少，购买礼物卡的消费者则呈现上升，仅次于衣服居于节日购物最受欢迎的第2名商品。

(中时电子报)