转型电子商务 Ralph Lauren关闭曼哈顿旗舰店

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美国知名服饰品牌Ralph Lauren为转型发展电子商务，近日关闭旗下曼哈顿第5大道（Fifth Avenue）旗舰店，并陆续裁撤周边多间实体店舖，进行企业「瘦身」改革计画。从去年6月起，旗下拥有POLO等高阶品牌的Ralph Lauren，即将裁撤千名店舖员工，并关闭50多间实体店面转往Salesforce.com的电子商务领域，将能省下1.4亿美元（约42.5亿台币）的营运成本。

据路透社（Reuters）报导，美国知名服装品牌Ralph Lauren自去年6月起，开始大规模进行公司瘦身改革计画，近日更关闭旗下纽约曼哈顿第5大道上的旗舰店，将相关业务移往电子商务网站经营。面对平价品牌强力竞争，目前陷入3.7亿美元（约112.2亿台币）债务中的Ralph Lauren，从去年6月起，开始进行公司整体改革，计画裁撤约千名员工并关闭50间实体店面，预计能替公司省下约1.4亿美元（约42.5亿台币）的成本。

由知名设计师雷夫·罗伦（Ralph Lauren）创立的服装品牌拉夫·劳伦马球（Polo Ralph Lauren），是全球知名的服饰品牌，以打马球的运动员图标闻名世界。成立于1967年，2年后就在纽约百货中设立专柜，陆续扩展至女装、童装、香水等品牌，并推出平价品牌Polo Sport，让更多消费者能买到类似款式的服装。每年营业额高达约40亿美元（约1,212.8亿台币），除了纽约以外，包含芝加哥、东汉普敦、伦敦、迈阿米、米兰、棕榈滩和东京等地都有旗舰店。

(中时电子报)